三只松鼠的品牌故事是品质与趣味交织的零食品牌故事。
其主要发展历程：
1. 创始人的经历与创业灵感： 三只松鼠的创始人是章燎原，他有着丰富的创业经历。在创立三只松鼠之前，章燎原经过了多年的摸爬滚打，对商业有着敏锐的洞察力。他曾在食品行业摸爬滚打多年，积累了丰富的行业经验和对市场的深刻理解。 2012年，章燎原看到了互联网购物的快速发展以及消费者对休闲零食需求的不断增长，萌生出了创立一个以坚果为主的互联网零食品牌的想法。他认为，通过互联网可以直接将优质的坚果产品送到消费者手中，省去了中间环节，能够为消费者提供更实惠、更优质的产品。
2. 品牌的诞生与早期发展：2012 年 2 月，由五名创业初始团队在安徽芜湖都宝小区创立了三只松鼠品牌。同年 4 月，获得 IDG 资本 150 万美元的天使投资，这为三只松鼠的发展提供了重要的资金支持。 2012 年 6 月 19 日，三只松鼠在淘宝天猫商城试运营上线，仅用 7 天时间就完成了 1000 单的销售。8 月，上线的第 65 天，在天猫坚果类目销售跃居第 1 名。这一成绩让三只松鼠迅速在电商领域崭露头角。 - 2013 年双 11，三只松鼠日销售额达到 3562 万，创造了中国电商食品的奇迹。此后，三只松鼠不断加大在产品研发、供应链建设和品牌推广方面的投入，逐渐发展成为国内知名的零食品牌。
3. 品牌特色的形成：独特的品牌形象：三只松鼠以三只可爱的松鼠作为品牌形象，分别代表着松鼠老爹（章燎原）、小贱（客服）和小美（售后），给消费者留下了深刻的印象。这种可爱、亲切的品牌形象，让消费者在购买零食的同时，也感受到了品牌的温度和趣味性。高品质的产品：三只松鼠从原材料的采购到产品的生产加工，都严格把控质量关。公司在云南、广西、东北、安徽、江苏、新疆等多个地区建立了坚果原材料种植基地，确保了原材料的新鲜和优质。创新的营销策略：三只松鼠善于利用互联网和社交媒体进行营销推广，通过各种有趣的活动和互动，吸引了大量的消费者关注。例如，在各大电商平台上开展促销活动，与消费者进行互动，增加了品牌的知名度和美誉度。
4. 发展中的挑战与突破：市场竞争的挑战：随着休闲零食市场的不断发展，竞争也越来越激烈。三只松鼠面临着来自良品铺子、百草味等品牌的竞争压力。为了应对竞争，三只松鼠不断创新产品，提升服务质量，加强品牌建设，保持了在市场上的领先地位。 产品质量问题的挑战：作为食品企业，产品质量是至关重要的。三只松鼠曾在发展过程中遇到过一些产品质量问题，如食品添加剂超标、产品变质等。公司对此高度重视，加强了质量管理体系建设，加大了对产品质量的检测和监管力度，确保了产品的质量安全。
5. 未来的发展规划： 三只松鼠提出了未来的发展目标，计划在 2026 年营收达到 200 亿元。为了实现这一目标，公司将继续加强产品创新，拓展销售渠道，提升品牌影响力，不断巩固和扩大市场份额。 同时，三只松鼠也将积极拓展国际市场，将中国的优质零食产品推向世界，成为具有国际影响力的零食品牌。
